Компания «Эссен Продакшн АГ», производитель продуктов питания под ТМ «Махеевъ» и другими брендами, завоевал второе место в престижном профессиональном конкурсе POPAI RUSSIA AWARDS 2025. Компания была отмечена в номинации «Лучший мерчендайзинг» за инновационный кейс «Лучший проект по автоматизации в розничной торговле».

Особый статус победы подчеркивается тем, что в этом году первое место в номинации не было присуждено ни одному проекту. Жюри установило исключительно высокий проходной балл, которого не достигли участники, и награждение началось сразу со второй позиции. Это свидетельствует о новых, завышенных стандартах качества, которые индустрия только начинает осваивать.

Проект «Внедрение системы автоматизированной оценки KPI мерчендайзеров на основе AI и Image Recognition» был признан жюри одним из самых эффективных и технологичных решений года. Он наглядно продемонстрировал, как внутренние разработки и цифровизация полевых команд напрямую влияют на качество представленности брендов на полке и ключевые бизнес-показатели.

«Для нас как для производителя присутствие на полке — это последняя и самая важная миля в коммуникации с потребителем. Пустующая полка или невыполненная планограмма — это не просто статистика, это потерянные продажи и ослабление бренда, — Екатерина Оронова, руководитель проекта мерчендайзинга и BTL, компании «Эссен Продакшн АГ». — Наш внутренний проект — это не просто автоматизация отчетности. Это переход на качественно новый уровень управления представленностью. Мы получаем объективные данные в режиме реального времени, а наши усилия фокусируются не на поиске ошибок, а на их мгновенном исправлении. Эта победа на POPAI — признание того, что мы движемся в правильном направлении, создавая решения будущего для российского ритейла.

Каждый год участие в POPAI — это для нас вызов. Вызов не просто показать красивую работу, а привезти реальное решение, которое меняет рынок. В этом году мы сфокусировались на самой болезненной теме, с которой столкнулся каждый.

Акт 1: Вызов, который всех оглушил.

Этот год оказался не просто сложным. Он был переломным. Дренаж персонала, кризис мотивации, пустующие полки федеральных сетей... Многие опустили руки, списывая это на рыночную ситуацию. Но мы увидели в этом возможность.

Акт 2: Наш ответ. Не найти людей, а сделать профессию привлекательнее.

Мы поняли, что нельзя выиграть в «войне зарплат». Значит, нужно было изменить саму суть работы мерчендайзера. Мы не просто автоматизировали контроль — мы создали новую экосистему, где мерчендайзер — это «цифровой профи» своего дела. Мы привезли на POPAI 2025 не просто «еще одну автоматизацию». Мы привезли готовую модель того, как удержать и мотивировать персонал в новой реальности. Мы не боремся с высокими зарплатами доставщиков — мы предлагаем работу другого уровня. И в этом наше главное отличие».

О проекте:

Внедренная система на основе искусственного интеллекта и компьютерного зрения позволяет мерчендайзеру холдинга мгновенно получать оценку выполненной работы через мобильное приложение. Сделав фотографию полки, сотрудник видит, какие элементы планограммы соблюдены, а что требует исправления, и может сразу же внести правки. Это превращает контроль из карательной функции в инструмент мгновенного обучения и повышения личной эффективности, что напрямую отражается на KPI и доходе мерчендайзера.

Для брендов компании, включая ТМ «Махеевъ», это означает гарантированно высокое качество выкладки, актуальность акционных материалов и, как результат, стабильный рост продаж в розничных сетях.